我们的朋友圈时常会被代购广告刷屏，仿佛置身一场世界各国的产品交流会。韩国的赫拉气垫BB霜，这款产品不知道征服了多少中国女性;日本的白色恋人，女朋友最喜欢了;Swisse，澳大利亚家喻户晓的保健品品牌。全球化背景下，互联网让我们足不出户就能买到世界上最流行的东西。

　　反观国外，其实老外也海淘中国商品。国内低廉的人工成本，使得一条在美国市场卖100美元的裙子，国内只要50美元，巨大的差价直接导致了中国出口商通过网络销售中国的产品。阿里巴巴旗下的速卖通已经成为俄罗斯的主流购物网站。

　　站在全球视野看，跨境电商正在酝酿着一个世界范围的巨大的消费变革。接下来，我想从媒体、资本、政府和企业四个方面来揭秘跨境电商的火爆局面是如何形成的。

　　一、媒体对跨境电商的活跃报道

在2014年之前，可能大家都不知道跨境电商这个词语，跨境电商的百度媒体指数几乎是零。但仿佛在一夜之间，一大批跨境电商企业如雨后春笋般出现，媒体开始争相报道，百度媒体指数飙升。而如今当我们在百度输入“海淘”、“海购”等词时，不仅可以搜到一大堆媒相关报道，也会出现如网易考拉海购、蜜淘网、小红书、顺丰海购、啊啦海购等跨境电商平台的。跨境电商行业已然不再是当初鲜为人知的状态。

媒体向来是走在最前端的一群人，对新兴事物极为敏感，跨境电商的火爆与他们有必然的联系。有些媒体自身也做跨境电商了，这其中最著名的就是网易。2015年1月，门户网站巨头网易推出“考拉海购”，CEO丁磊亲自代言称，“做事有态度，做人有良心，无论做新闻、邮箱，还是电商，都是一样的”。啊啦海购的创始团队中有不少媒体达人，他们表示：“好的平台可以借助媒体的影响力及传播力将自身优点发扬出去而被消费者所熟知，合理运用媒体资源可将产品自身的价值发挥到极大。”媒体跨界电商、电商借力媒体，想想也是蛮有趣的。跨境电商的火热局面可见一斑。

　　二、资本对跨境电商的热烈追捧

　　除了媒体之外，资本也是对市场发展极度敏感的。早在十年前，出口跨境电商就开始快速发展。中国第一家真正意义上的跨境电商平台敦煌网，自2005上线以来累计获得凯鹏华盈等国际著名VC超过4亿元的投资。2006年成立的DX，获得了薛蛮子和IDG的联合注资。2007年成立的兰亭集势，获得徐小平的天使投资，徐小平将从这项投资中获得超过200倍的账面回报。

　　再看进口跨境电商，虽然近几年刚起步但发展迅猛，前后成立了100多家进口跨境电商。其中大部分都轻松拿到风投。我举三个例子：啊啦海购，2015年9月上线，作为后起之秀，在上线之前就已经获得800万美金的天使投资，使得平台本身的发展有充足的资金保证。公司计划在2016年上半年完成A轮融资，融资后预估市值可达10亿人民币;蜜淘网，2014年2月上线，11月便获得3000万美金B轮投资;洋码头，2009年就开始从事海淘代购业务，在今年年初宣布拿到1亿美金的风投。从啊啦海购的800万美金，到蜜淘网的3000万美金，再到洋码头的1个亿美金，风投与新兴的进口跨境电商正处于最甜蜜的热恋期。

　　三、政府对跨境电商大力支持

　　资本市场对跨境电商的热衷，有很大一部分原因是看到了政府大力推动跨境电商的发展。从2014年4月来，在国务院召开的所有常务会议和座谈会中，有8此提到了跨境电商，而且今年尤为频繁，有5次提及。可见，跨境电商已经升上到国家大事的高度。

　　2014年5月，大大在郑州考察时就专门去了河南保税物流中心了解跨境电商试点的情况，提出了要“买全球、卖全球”的概念理论;11月，总理来杭州，支持在杭州申报网上自贸区，甚至建议杭州把网上自贸区改成中国跨境电商综合试验区。今年3月，杭州成为首个国家跨境电商综合试验区，这也标志着跨境电商已经成为国家战略。这项利好对于一些如啊啦海购这样的杭州本地的跨境电商是很有优势的。

　　四、跨境电商带来企业发展新机遇

　　政府在大力发展跨境电商的同时，作为主体企业同样需要新鲜血液。

　　对于出口，我先来介绍下品牌这个概念，品牌分为两种，一是产品品牌，例如苹果、三星等;二是渠道品牌，指的是沃尔玛这种提供销售服务的。跨境电商对于出口的影响，体现在渠道品牌方面，我们有速卖通、敦煌网这样的平台，也有兰亭集势、DX这样的独立网站。阿里速卖通网站在全球的流量排名中已经稳定在前50，在俄罗斯、巴西、印尼等国家，已然成为主流购物网站。中国经济发展虽快，但时至今日没有一家本土零售企业能真正冲出国门。通过跨境电商，才建立起如速卖通这样的全球知名渠道品牌。

　　再看进口跨境电商企业。当发现人们对海外商品的热衷之后，阿里巴巴最先上线天猫国际，随之京东、苏宁易购、1号店、唯品会、聚美优品等主流电商都推出了海淘业务。国外的亚马逊、eBay、Iherb等都杀进来争夺中国海淘市场这块大蛋糕。一些不以电商为主营业务的企业，也垂涎跨境电商这块蛋糕，比如门户网站网易做的考拉海购，物流企业顺丰做的丰趣海淘，银联成立的银联海购等等。除了这些背景深厚的大型电商，大量创业者也开始涌现，如做第三方平台的洋码头、主打特卖闪购的蜜淘、专注母婴市场的蜜芽宝贝，专注于小资生活方式的啊啦海购。新兴企业的加入使得这片新蓝海呈现出一种欣欣向荣、你争我抢的激烈景象，要想再这样“前有虎后有狼”的局面下长期发展，就必须有独特的产品特色和精准的运营策略。拿啊啦海购来说，精准定位女性市场、明确品牌小资调性、专注做海外优质商品代购，再配合自身强大的团队实力和雄厚的资金实力，稳定有序的发展趋势势不可挡。 

　　丰富多样的进口电商网站，我们不知道谁将胜出，但这足以反映跨境电商市场的火爆场面。虽然跨境电商发展火热，但它仍是个新兴行业，机遇与风险并存。群雄逐鹿的热闹场面终有一天会结束，到时才是这个行业真正成熟的标志。