过年是城市O2O行业的“空巢期”，节后开工，诸多O2O行业上下游的打工者并按法定上班日归来。对于办公地吃饭并不是那么方便的人来说，便宜又方便的外卖无疑是首选，然而虽然在这一周开始，外卖平台节后接单的商家越来越多，我们却发现优惠不再，还有了昂贵的配送费。再看其他的O2O行业，超过10元的打车补贴，9.9元的洗车和美甲，低于5元的外卖送餐费，各种扫码1分钱免费得体验的O2O新鲜服务也竞相成为历史。O2O平台在过去的烧钱互掐时代，实际上已经惯坏了商家和用户，不再烧钱的时代，羊毛似乎还要出在羊身上，或许商家和用户都要为平台买单。

商家和用户何去何从?

O2O平台大多通过优惠补贴来争夺商家和用户，为什么说过去惯坏了商家和用户呢?首先来说商家，在拉拢商家的过程中，对于商家相对较低价位的服务，因为有平台的补贴，平台会私授获利秘籍给商家，允许商家将平台上的服务价格提高3到10不等，因为平台的补贴，用户最终需要支付的费用仍然比到店享受服务便宜很多，而商家反倒因此获得了更多的利润，于是纷纷在服务价格上做起手脚。再看现在，补贴已然缩水甚至没有了，细心的人可能会发现，商家的服务价格似乎并没有回归到原来到店享受服务的价格。

再来看用户，经过这几年的市场培育，懒人经济已经盛行，用户对于足不出户的服务已经产生了一定程度的依赖，也习惯了平台的优惠补贴，这突如其来的“断奶”，似乎已经撞到了用户的腰，不过为了享受便利的生活，一时半会儿，像我等还是很难戒奶，优惠缩水的情况下，虽然心里不愿，依然赖在平台。

别指望羊毛出在猪身上

其实去年O2O领域并购频频，可以说是逼迫相关企业重新思考自身的运作模式，补贴是拿钱买商家买用户，是低级的竞争策略。从狂热到寒流，O2O渐趋冷静，就像近日王兴所说，要回归根本，为客户提供更好的服务，推进产品升级，少谈点颠覆，多谈点创新。这或许才是竞争的正确姿势。

同时对于商家和用户来说也是一次大浪淘沙的过程。补贴力度减弱的情况下，O2O不再烧钱，更易将优质商家和用户刚需鉴别出来，新的更高层次更高水准的竞争或许正在酝酿升级。

只是“天下没有免费的午餐”是亘古不变的真理，一切的免费或补贴，只不过是为了未来更方便的从目标群体的口袋掏钱，尤其是在互联网行业。比如现在视听资源开始收费，微信提现开始收费了……有序竞争下，羊毛最终还是算计在了羊身上。